El comerç de Barcelona creu que el consum es reactivarà aquest any i demana inversió a la ciutat per estimular la confiança
14 de febrer de 2013
Durant el 2012, un 21% de les botigues de la ciutat ha aconseguit
incrementar les seves vendes
Des de la Fundació Barcelona Comerç es reclama a les administracions
que es reactivin les inversions per donar confiança al consumidor
Barcelona, 14 febrer. Després d'un any complicat, els comerciants de la ciutat estan
convençuts que en aquest 2013, l'actitud del comprador canviarà i que això frenarà la
caiguda de facturació. Per afavorir aquest canvi, Vicenç Gasca, president de la
Fundació Barcelona Comerç, ha demanat a les administracions "mesures de
reactivació econòmiques immediates a la ciutat de Barcelona com a estímul per a la
confiança del consumidor". Gasca ha fet aquesta petició en el decurs de la presentació
de l'Indicador Comerç Barcelona (IcoB) de la Fundació Barcelona Comerç aquest matí
a ESADE.
Segons es recull a aquest panell d'anàlisi econòmica -el més complet del comerç de la
ciutat, durant el 2012, un 21% de les botigues de la ciutat ha aconseguit incrementar
les seves vendes i un 19% mantenir-les. Per contra, un 60% de comerços ha vist com
el darrer any les seves vendes disminuïen en un percentatge, per a la majoria, al
voltant del 5%.
La pitjor caiguda del consum es va notar durant el primer trimestre de l'any i també al
darrer, quan els tiquets de caixa van disminuir un 3,6% respecte el mateix trimestre del
2011.Els sectors que recullen pitjors resultats són els serveis professionals,
equipaments per a la persona i l'equipament per a la llar, mentre que l'oci i la cultura
han estat els menys afectats.
Malgrat tot, el 61% dels comerciants espera que aquesta caiguda freni i que el 2013
sigui més animat o igual que l'anterior, enfront d'un 10% que espera una actitud del
consumidor encara més apagada. El comerç on-line continuarà creixent i els preus, en
general, sembla que es mantindran o fins i tot disminuiran durant aquest any.
Nadal i Rebaixes d'hivern.
La facturació durant la campanya de Nadal 2012 s'han mantingut pràcticament igual
que l'any anterior amb una lleugera baixada d'un 1%, mentre que la facturació de les
dos primeres setmanes de rebaixes de 2013 ha estat, també, una mica més apagada
que la de 2012. Aquest any, un gruix important de comerços varen iniciar les seves
ofertes i promocions coincidint amb el pont de la Puríssima, encara que la majoria es
van esperar just després de reis per a iniciar les rebaixes pròpiament, dites.
En aquest sentit, el catedràtic de Marketing d'ESADE i director de l'estudi, Josep
Francesc Valls, assegura que "els comerciants s'han adonat que no per rebaixar els
preus faran més caixa. El balanç mostra que els comerciants cada vegada seleccionen
millor la seva oferta i ajusten els preus a un entorn recessiu".
L'Indicador Comerç Barcelona (IcoB) de la Fundació Barcelona Comerç, el realitza un
equip de professors i investigadors de l'Escola de negocis ESADE, format pel
catedràtic del Departament de Marketing Josep Francesc Valls, el professor del
Departament de Mètodes Quantitatius Joan Sureda, i l'investigador de ESADE Antoni
Parera. L'estudi es desenvolupa en el territori dels 16 eixos comercials de la ciutat que
amb més de 10.000 establiments associats aporten dades reals i no estimades del
comerç de la ciutat.
